Gabaの広告 | マンツーマン英会話教室/スクールのGaba

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2020年3月 広告メイキング

2020年3月から全国で新しい電車広告を展開しているGabaマンツーマン英会話。今回も、こだわりが詰まった広告のコンセプトや、クリエイティブ制作の舞台裏をご紹介します。

■Team Gaba×スポーツ

Gabaは、一人ひとりの目的やレベルに合わせたレッスンを提供する、マンツーマンに特化した英会話スクールです。Gabaには世界70ヵ国以上の国・地域出身の多彩な趣味・経験をもつ講師が在籍しており、受講生はレッスン毎に講師を指名することができます。

今回の広告テーマは “Team Gaba×スポーツ”。
受講生を “挑戦する人=アスリート” とし、『Gabaは、目標(英語の上達)達成のために挑戦するアスリートをチーム体制でサポートする』というメッセージを表現しています。

<バスケットボール>

広告 バスケットボール

英語学習の目標達成の過程をバスケットボールの競技にたとえたクリエイティブ。高いゴールネットに向かって勢いよくダンクシュートを決めるバスケットボール選手(Gaba受講生)。高い目標を達成するため、Gabaの講師が「ホップ、ステップ、ジャンプ」と、段階を踏んで受講生の目標達成をサポートしています。受講生の学習目的やレベル、英語上達のために必要なステップを熟知した講師のサポート体制を表現したクリエイティブです。


受講生役のモデルは、2017年8月からGabaの広告にご出演いただいているモトーラ世理奈さん。「ホップ、ステップ、ジャンプ」を支える3名は、実際にGabaでレッスンを提供している講師です。本クリエイティブでは、モトーラさんと講師、別で撮影を行いました。

広告メイキング バスケットボール

まずはモトーラさんの撮影。ボールを手に固定させたモトーラさんは、まずトランポリンに慣れるところからスタートしました。その後、先に撮影したバスケットボール講師の方によるダンクシュートのお手本を見て、それを再現する形でモトーラさんがジャンプしながらポーズを決めていきます。モトーラさんは、美しいダンクのポーズと表情を追求し、大変な撮影にも関わらず何度も挑戦して下さいました。

モトーラさんの撮影の後は、「ホップ、ステップ、ジャンプ」の講師の撮影です。3名は『段』を身体で表現し、モトーラさんのダンクシュートが階段を一つずつ上っているかのような画を作り上げます。撮影時、カメラマンの「Go!Go!!」という掛け声に合わせ、講師たちも「Go!Go!!」と声を出しながら階段を作っていきました。ポーズ指導をするまでもなく最初から3名がきれいにそろった段をつくっており、撮影スタッフからは驚きの声もあがるほどでした。

  • 広告メイキング バスケットボール
  • 広告メイキング バスケットボール
  • 広告メイキング バスケットボール
PROFILE

モトーラ世理奈

  • モトーラ世理奈
  • 生年月日1998年10月9日
  • 出身地東京
  • 趣味散歩
  • 2015年「装苑」でモデルデビューし、数多くのアパレル広告やファッション誌を飾る。2018年にパリコレクション、2020年にロンドンコレクションに出演。
    2018年「少女邂逅」で映画デビュー、2020年には「猫、かえる」1/18公開、「風の電話」1/24公開、「恋恋豆花」2/22公開と主演映画の公開が続き、女優としても活動の幅を広げる。
    2017年8月からGabaの交通広告に出演中。

<サッカー>

広告 サッカー

様々な障害にも負けず、果敢にゴールに向かいドリブルをするサッカー選手(受講生)。その隣には、Gabaの講師が肩を組み、受講生に寄り添います。Gabaのマンツーマンレッスンは、一人ひとりに合わせた場所や講師、レッスン内容を提供しており、英会話にまつわる、各々の悩みや課題を解決する強いサポート体制があることをサッカーで表現したクリエイティブです。

ドリブルしながら前進するビジネスパーソンを演じているモデルは、中村綱太さん。中村さんは、2017年4月からGabaの広告に出演しています。中村さんとタッグを組むのは、4度目の共演となるGabaの講師・Joeです。

  • 広告メイキング サッカー
  • 広告メイキング サッカー
  • 広告メイキング サッカー

“Gabaグリーン“色のサッカーコート風セットで、Joeと共に攻める中村さん。学生時代にサッカー経験のある中村さんは、撮影セッティング中もサッカーボールを使いながら、ウォーミングアップをしていました。今回のクリエイティブは、中村さんに向かってスライディングする相手チーム役の男性以外は、全員一斉に撮影しました。掛け声とともに、中村さんはボールを蹴り上げ、Joeは中村さんと同時にジャンプをし、相手チーム役も一斉に中村さん・Joeを追いかけます。7名の表情・ポーズと中村さんが蹴るボールの位置が納得いくものになるまで、チェックを繰り返しながら何度も撮影を行いました。
悩みや課題に立ち向かう受講生と、そんな受講生に寄り添う味方・Gabaを表現した、躍動感のあるクリエイティブです。

PROFILE

中村 綱太

  • 中村 綱太
  • 生年月日1988年9月12日
  • 出身地和歌山
  • 趣味スポーツ(サッカー、バスケ)・洋服作り・料理
  • 数々の企業広告に出演する他、ジョルジオアルマーニなどのSHOWでも活躍するファッションモデル。
    (出演広告:HONDA・Gillette・大黒屋・オンワード樫山 他)
    2017年4月からGabaの交通広告に出演中。

<スタートダッシュ>

広告 スタートダッシュ

一斉にスタートを切る中、圧倒的な差をつけるランナー(英会話初心者のGaba受講生)。Gabaのマンツーマンレッスンでは、それぞれの英語レベルを把握した上で、目的に合わせたレッスンを提供しているため、早い時期に上達の実感を得ることができます。英会話スタートからの成長実感の早さを、大差をつけてスタートダッシュを切るランナーにたとえたクリエイティブです。

  • 広告メイキング スタートダッシュ
  • 広告メイキング スタートダッシュ
  • 広告メイキング スタートダッシュ

初速で差をつけるランナーはモデルのモトーラ世理奈さん。本クリエイティブは、モトーラさんと対戦相手のランナー、一斉に撮影を行いました。

撮影にあたり、陸上競技講師の方にスタートダッシュの姿勢を教わるモトーラさん。重心を前に集中させ、大きく手足を動かすコツやタイミングを、何度も繰り返して身体に記憶させていきます。また今回は、リアルな瞬間を伝えるため、モトーラさんには静止での撮影ではなく、撮影のたびに全力疾走していただきました。
モトーラさん渾身のスタートダッシュの一瞬を切り取った、スピード感が伝わるクリエイティブです。

制作スタッフ
  • 広告会社電通
  • 制作会社J.C.スパーク
  • クリエイティブディレクター磯島 拓矢、正親 篤
  • アートディレクター正親 篤、田中 せり
  • コピーライター磯島 拓矢、藤曲 旦子
  • デザイナー小鯛 太郎
  • クリエーティブプロデューサー石橋 沙耶香
  • フォトプロデューサー松野 百合歌
  • 撮影正田 真弘
  • スタイリスト吉田 洋平
  • ヘアメイクTORI
  • 美術末広 豪
  • レタッチ村山 輝代
  • アカウント・エグゼクティブ藤田 連理、鈴木 慶一、盛 晋太郎
  • 製版・印刷成旺印刷
  • 出演モトーラ世理奈、中村 綱太

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